2023年12月1日，全球多元運(yùn)動(dòng)品牌迪卡儂在觀瀾湖新城MH MALL舉辦迪卡儂觀瀾商場(chǎng)揭幕儀式暨深圳市跨年新春購(gòu)物季之迪卡儂觀瀾運(yùn)動(dòng)嘉年華，標(biāo)志著迪卡儂觀瀾商場(chǎng)正式開(kāi)業(yè)納客，這也是迪卡儂深圳在龍華區(qū)的第二家實(shí)體商場(chǎng)。聚焦家庭用戶、活力女性和新興運(yùn)動(dòng)探索者，迪卡儂觀瀾商場(chǎng)覆蓋戶外、騎行、冰雪等時(shí)下潮流運(yùn)動(dòng)，并實(shí)現(xiàn)區(qū)域資源的有效配置，共同打造一個(gè)集運(yùn)動(dòng)、購(gòu)物、娛樂(lè)及生活方式于一體的“體育+”綜合體，進(jìn)一步激發(fā)健康運(yùn)動(dòng)活力、釋放區(qū)域消費(fèi)潛力，推動(dòng)深圳及灣區(qū)體育消費(fèi)市場(chǎng)提質(zhì)升級(jí)。

迪卡儂深圳觀瀾商場(chǎng)盛大開(kāi)業(yè)

開(kāi)幕式當(dāng)天，深圳市商務(wù)局消費(fèi)處二級(jí)調(diào)研員肖鳴先生，全國(guó)政協(xié)委員、觀瀾湖集團(tuán)主席兼行政總裁朱鼎健博士，迪卡儂中國(guó)副總裁賽萬(wàn)舟先生，觀瀾湖集團(tuán)商業(yè)副總裁宋照鋒先生，龍華區(qū)工業(yè)和信息化局商貿(mào)流通科科長(zhǎng)聶細(xì)文先生，迪卡儂中國(guó)大區(qū)發(fā)展總監(jiān)簡(jiǎn)偉基先生，迪卡儂深圳總經(jīng)理弭希方先生，觀瀾街道文體中心專干潘立科先生等蒞臨活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)，共同見(jiàn)證這一消費(fèi)新地標(biāo)的誕生。作為2023深圳購(gòu)物季和龍華購(gòu)物節(jié)的重要組成部分，本次活動(dòng)在深圳市商務(wù)局、龍華區(qū)工業(yè)和信息化局、龍華區(qū)文化廣電旅游體育局及觀瀾街道辦事處的大力支持下舉辦。

迪卡儂深圳總經(jīng)理弭希方表示：“繼今年9月迪卡儂羅湖區(qū)首店——紅嶺商場(chǎng)揭幕以來(lái)，觀瀾商場(chǎng)是迪卡儂今年在深圳開(kāi)設(shè)的第二家全新實(shí)體商場(chǎng)，突顯了我們持續(xù)深耕本地市場(chǎng)的決心和承諾。迪卡儂觀瀾商場(chǎng)旨在通過(guò)豐富的產(chǎn)品選擇和沉浸式的運(yùn)動(dòng)體驗(yàn)，為廣大消費(fèi)者提供運(yùn)動(dòng)時(shí)尚生活方式解決方案，營(yíng)造健康、快樂(lè)的生活環(huán)境，推動(dòng)深圳體育事業(yè)高品質(zhì)發(fā)展。”

迪卡儂深圳總經(jīng)理弭希方發(fā)表致辭

體育+商圈，豐富高質(zhì)量消費(fèi)供給

迪卡儂深圳觀瀾商場(chǎng)位于龍華區(qū)熱門商圈觀瀾湖新城MH MALL負(fù)一層，從戶外運(yùn)動(dòng)到室內(nèi)健身、從水上運(yùn)動(dòng)到冰雪運(yùn)動(dòng)，為周邊的家庭親子用戶、活力女性以及新興運(yùn)動(dòng)探索者打造沉浸式、互動(dòng)式、體驗(yàn)式的消費(fèi)新場(chǎng)景。以觀瀾商場(chǎng)為入口，消費(fèi)者可以通過(guò)全渠道探索80+種運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目。同時(shí)，消費(fèi)者不僅可以在商場(chǎng)內(nèi)體驗(yàn)到羽毛球、網(wǎng)球、射箭、騎行等運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目，還可以通過(guò)迪卡儂資源網(wǎng)絡(luò)體驗(yàn)到馬術(shù)、滑板、高爾夫及蹦床等潮酷運(yùn)動(dòng)。

迪卡儂深圳觀瀾商場(chǎng)

作為消費(fèi)的重要載體，商圈是提升消費(fèi)品質(zhì)、改善消費(fèi)體驗(yàn)、促進(jìn)消費(fèi)升級(jí)的重要平臺(tái)，是建設(shè)國(guó)際消費(fèi)中心城市的重要支撐。在深圳促消費(fèi)“21條”中，也重點(diǎn)指出要“活躍提升商圈經(jīng)濟(jì)”，擴(kuò)大高品質(zhì)消費(fèi)項(xiàng)目供給。迪卡儂觀瀾商場(chǎng)以運(yùn)動(dòng)為切入點(diǎn)，通過(guò)構(gòu)建“運(yùn)動(dòng)場(chǎng)景+商業(yè)綜合體”，激活運(yùn)動(dòng)業(yè)態(tài)強(qiáng)體驗(yàn)性所帶來(lái)的“吸客”能力，與商圈形成良性互動(dòng)，從而打造閉合消費(fèi)生態(tài)圈，提升消費(fèi)者體驗(yàn)感和滿足感，增強(qiáng)商圈顧客粘性。

為慶祝迪卡儂觀瀾商場(chǎng)開(kāi)業(yè)，12月1日-3日期間，迪卡儂將于觀瀾湖新城MH MALL 1樓外廣場(chǎng)開(kāi)展運(yùn)動(dòng)嘉年華活動(dòng)，為消費(fèi)者帶來(lái)9種新奇有趣、富有體驗(yàn)感的運(yùn)動(dòng)打卡項(xiàng)目，包括馬術(shù)、滑板、高爾夫、網(wǎng)球、射箭、騎行等。此外，在12月1日-10日期間，迪卡儂觀瀾商場(chǎng)還推出消費(fèi)福利活動(dòng)，包括會(huì)員消費(fèi)可享受5倍燃值積分；新會(huì)員可享受入會(huì)禮券及燃值贈(zèng)送等，以實(shí)際行動(dòng)激發(fā)深圳市民消費(fèi)動(dòng)力。

迪卡儂深圳觀瀾商場(chǎng)運(yùn)動(dòng)嘉年華

體育+潮流，激活消費(fèi)新引擎

政策的利好和新興運(yùn)動(dòng)的興起極大推動(dòng)了人們參與體育運(yùn)動(dòng)的熱情，徒步、騎行、槳板、飛盤等融合鍛煉、休閑、社交屬性的運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目也成為深圳市民運(yùn)動(dòng)的潮流風(fēng)向標(biāo)。這些運(yùn)動(dòng)不僅具有鮮明的個(gè)性和特色，也體現(xiàn)了當(dāng)下年輕群體對(duì)自由、激情、探索的表達(dá)。"體育+潮流"作為消費(fèi)的新引擎，正逐漸改變?nèi)藗兊南M(fèi)觀念和生活方式，為消費(fèi)市場(chǎng)帶來(lái)新的增長(zhǎng)點(diǎn)。

作為引領(lǐng)珠三角地區(qū)品質(zhì)生活的時(shí)尚地標(biāo)之一，觀瀾湖新城MH MALL集結(jié)了多種時(shí)尚潮流元素，與迪卡儂所帶來(lái)的戶外、騎行、滑雪等潮流運(yùn)動(dòng)體驗(yàn)相得益彰。將潮流運(yùn)動(dòng)和消費(fèi)結(jié)合起來(lái)，這里不僅是一個(gè)購(gòu)物中心，更是一個(gè)時(shí)尚與生活方式的交匯點(diǎn)，為消費(fèi)者打開(kāi)了更多可體驗(yàn)的消費(fèi)新空間。

迪卡儂深圳觀瀾商場(chǎng)騎行體驗(yàn)區(qū)

“后冬奧”時(shí)代，滑雪等冰雪運(yùn)動(dòng)成功破圈，成為大眾運(yùn)動(dòng)新潮流。在利好政策的支持下，南方城市也在大力發(fā)展冰雪運(yùn)動(dòng)。深圳擁有良好的冰雪運(yùn)動(dòng)氛圍，往年已經(jīng)展現(xiàn)出了強(qiáng)大的消費(fèi)實(shí)力。迪卡儂觀瀾商場(chǎng)充分發(fā)揮資源整合優(yōu)勢(shì)，促進(jìn)周邊產(chǎn)業(yè)聯(lián)動(dòng)發(fā)展，從產(chǎn)品、專業(yè)教練教學(xué)、場(chǎng)地、體驗(yàn)等，以解決滑雪運(yùn)動(dòng)怎么滑、跟誰(shuí)滑、去哪兒滑的痛點(diǎn)，為深圳市民帶來(lái)一站式的滑雪運(yùn)動(dòng)服務(wù)。

高爾夫運(yùn)動(dòng)是一項(xiàng)注重技巧和耐心的運(yùn)動(dòng)，不僅能夠鍛煉身體，還可以放松心情，緩解壓力。隨著近年來(lái)受眾圈層不斷擴(kuò)大，高爾夫運(yùn)動(dòng)正呈現(xiàn)大眾化、年輕化趨勢(shì)，成為一種時(shí)尚潮流的社交方式，逐漸融入人們的日常生活。迪卡儂觀瀾商場(chǎng)攜手G星球高爾夫表現(xiàn)中心，為人們提供了一個(gè)感受高爾夫運(yùn)動(dòng)魅力的絕佳平臺(tái)。在這里，無(wú)論是高爾夫初學(xué)者還是資深愛(ài)好者，都可以找到適合自己的裝備和場(chǎng)地，盡情享受高爾夫運(yùn)動(dòng)帶來(lái)的樂(lè)趣和挑戰(zhàn)。

除了G星球高爾夫表現(xiàn)中心，迪卡儂觀瀾商場(chǎng)還與騎樂(lè)馬術(shù)、HALF SKATE以及反彈蹦床公園等業(yè)內(nèi)伙伴緊密合作，為深圳市民提供更多元化的運(yùn)動(dòng)選擇和安全專業(yè)的運(yùn)動(dòng)體驗(yàn)。

體育+生態(tài)，促進(jìn)消費(fèi)可持續(xù)增長(zhǎng)

作為深圳市的新興商業(yè)中心，觀瀾湖新城不僅擁有得天獨(dú)厚的地理位置和便利的交通網(wǎng)絡(luò)，還積聚了眾多的優(yōu)勢(shì)資源。從現(xiàn)代商圈到生態(tài)綠地，迪卡儂依托觀瀾湖新城豐富的業(yè)態(tài)布局，鏈接周邊商業(yè)配套、增值服務(wù)等，組合不同業(yè)態(tài)模塊，搭建“體育+文化”“體育+旅游”等運(yùn)動(dòng)及衍生服務(wù)生態(tài)平臺(tái)。

隨著體育產(chǎn)業(yè)的蓬勃發(fā)展，人們體育消費(fèi)需求也逐漸由單一的休閑健身向集休閑、娛樂(lè)、購(gòu)物等一身的多功能方向轉(zhuǎn)變，推動(dòng)著城市打造出以體育運(yùn)動(dòng)為主題的體育服務(wù)綜合體，增強(qiáng)體育產(chǎn)業(yè)與其他產(chǎn)業(yè)的融合。一直以來(lái)，迪卡儂積極整合行業(yè)資源，以實(shí)現(xiàn)鏈路打通，構(gòu)建運(yùn)動(dòng)生活圈和產(chǎn)業(yè)生態(tài)圈，為消費(fèi)者帶來(lái)更多運(yùn)動(dòng)文化衍生的可能，豐富消費(fèi)場(chǎng)景，挖掘消費(fèi)潛力，促進(jìn)消費(fèi)的可持續(xù)性增長(zhǎng)。

通過(guò)迪卡儂的多渠道展示，消費(fèi)者還可以加入豐富多樣的數(shù)字社群和運(yùn)動(dòng)俱樂(lè)部，與志同道合的伙伴共同探索多元化的運(yùn)動(dòng)場(chǎng)景，享受運(yùn)動(dòng)帶來(lái)的歡益。隨著觀瀾商場(chǎng)的開(kāi)業(yè)，迪卡儂深圳將以11家實(shí)體商場(chǎng)為連接點(diǎn)，打通線下活動(dòng)與騎行、跑步、槳板等數(shù)字興趣社群，構(gòu)建“雙朋友圈”，旨在打造互動(dòng)交流平臺(tái)，讓更廣泛的深圳市民能夠隨時(shí)隨地參與到體育運(yùn)動(dòng)當(dāng)中。

作為戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)，體育已經(jīng)站在經(jīng)濟(jì)發(fā)展的新風(fēng)口。沉浸式、體驗(yàn)式、融合化、社交化的體育消費(fèi)新場(chǎng)景不斷涌現(xiàn)，體育消費(fèi)領(lǐng)域的多樣性優(yōu)勢(shì)也進(jìn)一步凸顯。進(jìn)入深圳市場(chǎng)近30年來(lái)，迪卡儂始終積極把握市場(chǎng)機(jī)遇，不斷探索創(chuàng)新商業(yè)模式，為深圳消費(fèi)市場(chǎng)注入新動(dòng)能。未來(lái)，迪卡儂深圳也將持續(xù)探索“體育+”新模式、拓寬“體育+”新路徑，助力深圳建設(shè)國(guó)際消費(fèi)中心城市及國(guó)家體育消費(fèi)試點(diǎn)城市，促進(jìn)深圳及灣區(qū)消費(fèi)市場(chǎng)提質(zhì)擴(kuò)容。

關(guān)于迪卡儂集團(tuán)

迪卡儂集團(tuán)，全球知名綜合體育用品集團(tuán)，集運(yùn)動(dòng)用品研發(fā)、設(shè)計(jì)、生產(chǎn)、品牌、物流及全渠道銷售為一體的全產(chǎn)業(yè)鏈公司，1976年由Michel Leclercq先生在里爾創(chuàng)立。迪卡儂專注大眾運(yùn)動(dòng)市場(chǎng)，致力于匯聚所有運(yùn)動(dòng)于同一屋檐下，讓運(yùn)動(dòng)觸手可及，使最廣泛的大眾共享運(yùn)動(dòng)歡益。截至2022年，迪卡儂零售和生產(chǎn)業(yè)務(wù)遍布全球72個(gè)國(guó)家和地區(qū)，開(kāi)設(shè)1,751家商場(chǎng)，團(tuán)隊(duì)人數(shù)達(dá)105,000名。集團(tuán)生產(chǎn)線遍布全球21個(gè)國(guó)家或地區(qū)，其中超過(guò)50%的產(chǎn)品來(lái)自于中國(guó)。迪卡儂于2003年正式進(jìn)入中國(guó)，開(kāi)設(shè)亞洲首家實(shí)體概念商場(chǎng)，并且在中國(guó)實(shí)現(xiàn)集團(tuán)全產(chǎn)業(yè)鏈完整布局，通過(guò)線上線下全渠道為全國(guó)近400個(gè)城市上億人次的運(yùn)動(dòng)大眾提供專業(yè)產(chǎn)品和一站式運(yùn)動(dòng)體驗(yàn)服務(wù)。

2020年集團(tuán)宗旨更新為“有益于人與地球”?？沙掷m(xù)發(fā)展成為集團(tuán)全球支柱戰(zhàn)略。運(yùn)動(dòng)與環(huán)境息息相關(guān)，可以說(shuō)大自然就是運(yùn)動(dòng)者的運(yùn)動(dòng)場(chǎng)。迪卡儂堅(jiān)持認(rèn)為產(chǎn)品是本企業(yè)和顧客溝通的一個(gè)非常重要的連接環(huán)節(jié)。作為大眾運(yùn)動(dòng)全產(chǎn)業(yè)鏈企業(yè)，迪卡儂從產(chǎn)品的設(shè)計(jì)、研發(fā)、生產(chǎn)，物流到最終端銷售，每個(gè)環(huán)節(jié)都有可持續(xù)的目標(biāo)舉措。同時(shí)，可持續(xù)發(fā)展已經(jīng)深度融入到迪卡儂的商業(yè)模式中，在多個(gè)領(lǐng)域進(jìn)行嘗試實(shí)踐和探索，并已收獲成功案例。

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