GB/T 39870-2021 英文版(www.GB-GBT.cn): Brand valuation -- Automobile manufacturing industry

GB/T 39870-2021: 品牌價值評價 汽車制造業(yè)

1 范圍

(資料圖)

本標準規(guī)定了汽車制造業(yè)企業(yè)或產品的品牌價值評價測算模型、測算指標、測算過程。

本標準適用于在中國登記注冊,且在中國有完整品牌管理、研發(fā)、生產、銷售、售后及質量保證記錄的汽車制造業(yè)企業(yè)的品牌價值評價。

2 規(guī)范性引用文件

下列文件對于本文件的應用是必不可少的。凡是注日期的引用文件,僅注日期的版本適用于本文

件。凡是不注日期的引用文件,其最新版本(包括所有的修改單)適用于本文件。

GB/T 29185 品牌價值 術語

GB/T 29186 品牌價值 要素

GB/T 29187 品牌評價 品牌價值評價要求

GB/T 29188 品牌評價 多周期超額收益法

3 術語和定義

GB/T 29185、GB/T 29186、GB/T 29187和GB/T 29188界定的術語和定義適用于本文件。

4 品牌價值測算模型

4.1 多周期超額收益法模型

基于多周期超額收益法的企業(yè)或企業(yè)集團品牌價值按式(1)計算:

4.2 品牌現(xiàn)金流的確定

4.2.1 品牌現(xiàn)金流

每年的品牌現(xiàn)金流FBC按式(2)計算:

4.2.2 有形資產收益的確定

4.2.2.1 有形資產

有形資產是以具體物質產品形態(tài)存在的資產。

4.2.2.2 有形資產收益

有形資產收益應按式(3)計算:

4.2.2.3 流動有形資產收益率

流動有形資產收益率可參照中國人民銀行公布的短期基準貸款利率進行計算,如1年期銀行貸款

基準利率。

4.2.2.4 非流動有形資產收益率

非流動有形資產收益率可參照中國人民銀行公布的長期基準貸款利率進行計算,如5年期銀行貸

款基準利率。

4.3 品牌價值折現(xiàn)率的確定

4.3.1 品牌價值折現(xiàn)率

品牌價值折現(xiàn)率應按式(4)計算:

4.3.2 行業(yè)平均資產報酬率

行業(yè)平均資產報酬率可通過計算相近行業(yè)、類型和規(guī)模的上市企業(yè)平均資產報酬率得到,也可通過統(tǒng)計調查等方式獲得行業(yè)平均資產報酬率。

4.3.3 品牌強度系數(shù)

有形要素(K1)、質量要素(K2)、創(chuàng)新要素(K3)、服務要素(K4)、無形要素(K5)等一級指標加權得

出品牌強度(K),通過特定的轉化方法將品牌強度K 反向轉化形成品牌強度系數(shù)k,并將其取值范圍限定在科學的范圍內,如[0.6,2.0]。

關鍵詞：